2015年中国社交媒体核心用户数据分析

 

2015年可能要载入中国媒体发展史。因为，这一年，中国用户花费在数字媒体上的时间已经过半，一举超过传统媒体。

伴随而来的是广告进一步从传统媒体转向新媒体。网络媒体成为第一大广告收入媒体，未来网络广告尤其是移动广告的收入份额将继续增长。

目前，社交媒体依旧是新媒体中最为活跃且最有发展潜力的领域。2015年，在数字媒体用户使用时长首超传统媒体的大背景下，社交媒体也表现出了自己独特的平台发展属性和用户使用习惯变化。

以下，媒介360综合了凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，腾讯企鹅智库发布的《2015年微信平台数据研究报告》和新浪发布的《2014年微博用户发展报告》，为大家描绘出2015年社交媒体发展的大致轮廓。

中国用户各类媒体花费时间

据eMarketer的最新报告，2015年中国用户所有媒体每天总用时为6小时08分。

其中，数字媒体每天花费时间已达3小时05分。

传统电视每天用时下降到2小时40分，

收音机下降为11分钟，

印刷媒体下降为11分钟（报纸下降为10分钟，杂志下降为1分钟）。

各类媒体的渗透率

2015年，在18岁及以上中国成年人中，传统电视的渗透率达94.8%，遥遥领先于其他媒体。但使用时间却呈缓慢下降趋势，这表明电视的开机比率在逐步走低。

PC端互联网用户的渗透率为46%，智能手机用户的渗透率为43.1%，非智能手机用户的渗透率为42%。

印刷媒体（报纸与杂志），其2011～2015年复合年均增长率（CAGR）为-7.4%，其中报纸CAGR为-5.1%，杂志CAGR为-7.4%。相比而言，杂志比报纸更惨。

上一页1234567下一页