Part2:受众广泛原著强大助攻仙侠剧大热
《仙剑》、《古剑》的成功,让仙侠剧看起来像是所向披靡、无往不胜,但君不见《刘海砍樵》、《欢天喜地七仙女》、《剑侠情缘》等仙侠题材的收视和口碑都只能算是相当凑合。仙侠剧十年,如今总是被观众挂在嘴边的,其实只有那成功的几部。将两者对比,能够发现仙侠剧缘何成功,又缘何失败。
原著强大受众广泛打造仙侠剧优良基础
《仙剑》、《古剑》或《花千骨》,这其中有游戏改编作,也有由网络小说改编而成,相同的是,两者均拥有广泛的受众,也就是现在流行的大IP。《古剑》出品方欢瑞世纪宣传总监姜磊表示,《古剑》由于游戏受众的庞大,令这部剧本身就有了忠实的群众基础。
《仙一》开播时,微博、朋友圈尚未推出,很难形成现在的全民热议,网友普遍集中在猫扑、百度贴吧等网站进行讨论,但也能令相关话题起到发酵作用。而到了《古剑》时代,网友已经主导了话题的炒作和舆论方向,《古剑》中“所有cp都被苏苏承包了”等热议话题都是从网友的炒作而起。
再看《刘海砍樵》,根据同名花鼓戏改编,《欢天喜地七仙女》,以黄梅戏《天仙配》为故事基础,也就是说,这些剧的创作者虽然抓住了“受众广”这一要义,抓住的却是爷爷奶奶辈的受众,进而通过偶像化的包装,反而没有让爷爷奶奶辈受众有良好的观剧体验,因此在热度上大受损失。
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